- 新品投放周期進一步縮短
- 高清、高像素、防抖、面部優(yōu)先識別等功能成為數碼相機產品關注的熱點
- 400萬像素以下產品完全退出市場，千萬像素產品成為市場主導
- 愛國者成功超越三大日系品牌松下、卡西歐和富士提升第7名
- 中國數碼相機市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，但市場增長速度將會明顯放緩
- 歐美地區(qū)，由于經濟不景氣，需求將會極大降低，從而使得數碼相機出口受到抑制
- 主力品牌廠商，紛紛調低了市場預期，因此在市場推廣力度上將會大大減少
- 消費者將緊縮開支，對數碼相機的購買需求降低
- 數碼相機將會面臨數碼單反相機、數碼攝像機的巨大沖擊，高端數碼相機遇到較大的發(fā)展困難。
- 拍照手機和其他具有照相功能的消費電子產品對數碼相機也有較強的沖擊力
市場數據：
- 2008年中國數碼相機市場銷售量達到923.4萬臺
- 銷量同比增長8.0%，銷售額達到183.1億元，同比增長2.2%
- 中國數碼相機市場主流像素升級為800萬像素以上，其所占比例達到70.6%
- 2008年，佳能市場占比達到27.7%
- 更多詳細數據見文中圖表
2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理咨詢機構賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2009中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國數碼相機市場研究年度報告》顯示：2008年，在全球經濟不景氣的環(huán)境下，很多數碼產品的市場需求受到了較大的挑戰(zhàn)。根據賽迪顧問統計數據顯示，2008年中國數碼相機市場銷售量達到923.4萬臺，同比增長8.0%，銷售額達到183.1億元，同比增長2.2%。
表1 2004－2008年中國數碼相機市場銷售情況
新品投放周期進一步縮短，高清、高像素、防抖、面部優(yōu)先識別等功能成為數碼相機產品關注的熱點
2008年，數碼相機市場新品的推出速度進一步加快，求新求變成為主流廠商在產品方面競相追逐的熱點。數碼相機新品的投放周期明顯縮短，廠商從每年推出一個新系列縮短至半年更新一個系列。從各廠商發(fā)布的新品情況來看，高清、高像素、防抖等功能已成為廠商產品策略的關注重心，新品推出層出不窮。而與此同時，隨著數碼影像技術的快速發(fā)展，一些單反相機的專業(yè)功能也已經開始滲透到消費級數碼相機市場。
從發(fā)展勢頭看，作為更大像素、更加清晰和高分辨率的數碼相機，其未來的市場前景更值得期待。賽迪顧問預測，隨著廠商促銷力度的加大和消費者消費熱情的逐漸釋放，特別是隨著800萬像素的拍照手機的發(fā)布，千萬像素級的數碼相機市場比重將進一步提升。
400萬像素以下產品完全退出市場，千萬像素產品成為市場主導
2008年中國數碼相機市場主流像素升級為800萬像素以上，其所占比例達到70.6%。2008年下半年，1000萬以上像素產品增長迅速，有望成為2009年數碼相機市場的新主力。
由于技術不斷升級，2008年數碼相機的像素進一步升級。雖然數碼相機總體市場保持了較為溫和的增長，但是不同像素類型的數碼相機增長幅度不盡相同。其中，800萬像素以上的數碼相機同比2007年有176.1%的增長；而800萬像素以下的所有數碼相機產品都出現了不同程度的下滑。其中400萬像素以下的數碼相機則完全退出市場。
表2 2008年中國數碼相機市場不同產品像素類型銷量及增長情況
佳能憑借綜合優(yōu)勢拔得頭籌，愛國者市場地位明顯提升
2008年，佳能進一步保持并鞏固其銷售量市場第一的領先地位，市場占比達到27.7%，Sony繼續(xù)保持中國數碼相機市場的第二名的位置，在其突出的產品攻勢下，市場份額有所上升。三星、尼康和奧林巴斯，分別進入中國數碼相機市場的前五名。
而美國品牌柯達的市場地位進一步下滑。國內品牌愛國者則通過其價格優(yōu)勢、品牌宣傳和一些行業(yè)市場的地位，從2007年銷量市場第9名的位置，迅速提升到2008年市場第7名的位置，并成功超越三大日系品牌松下、卡西歐和富士。
在數碼相機市場明顯放緩的大背景下，各個數碼相機品牌結合各自的產品特點、市場和渠道基礎，在2008年市場增長也各不相同，其中，柯達和富士是下滑比較明顯的兩大品牌，而國產品牌愛國者則在各個數碼相機品牌中表現突出，市場同比增長速度尤為驚人。
表3 2008年中國數碼相機市場不同品牌銷量及增長情況
2009年中國數碼相機市場增速放緩
賽迪顧問認為，2009年，中國數碼相機市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，但市場增長速度將會明顯放緩。首先，中國數碼相機出口的主要國家歐美地區(qū)，由于經濟不景氣，需求將會極大降低，從而使得數碼相機出口受到抑制。其次，全球經濟環(huán)境的惡化，使得主力品牌廠商，紛紛調低了市場預期，因此在市場推廣力度上將會大大減少。第三，由于對全球經濟增長的悲觀預期，消費者將緊縮開支，對數碼相機的購買需求降低。第四，在數碼影像領域，數碼相機將會面臨數碼單反相機、數碼攝像機的巨大沖擊，特別是入門單反數碼相機的價格進一步降低，以及入門級DV的進一步擴張，使得高端數碼相機遇到較大的發(fā)展困難。第五，拍照手機和其他具有照相功能的消費電子產品對數碼相機也有較強的沖擊力。
賽迪顧問基于對數碼相機市場的現狀與發(fā)展規(guī)律的長期研究，預測了2009-2011年中國數碼相機市場的發(fā)展規(guī)模。在未來的三年，數碼相機市場規(guī)模將進一步擴大，整個市場增長比較溫和。
圖1 2009－2011年中國數碼相機銷售量預測
