- 彩電業高附加值產品層出不窮
- 彩電業市場競爭模式將改變
- 上半年LCD電視國內市場需求累計1860萬臺
- 2011年LED背光電視的國內總需求量為2144萬臺
高附加值產品層出不窮
2011年，LCD電視市場高速增長的現象不再。根據北京中怡康時代市場研究有限公司(以下簡稱中怡康)對全國市場的測算數據：2011年1～6月，LCD電視國內市場需求累計1860萬臺，市場規模創新高，但與去年同期相比，增幅僅為4.8%，增長幅度較小；市場均價比較去年同期有所下降，國內市場需求額也僅增長2.9%。
在LCD電視市場整體增長乏力的狀態下，LED背光液晶電視成了增長的主力。LED背光液晶電視是液晶電視升級的必然趨勢，以其色域更廣闊、耗能更低等優點被消費者所喜愛。中怡康預計，2011年LED背光電視的國內市場總需求量為2144萬臺，將會超越CCFL背光液晶電視1657萬臺的市場需求量。
如果說電視是為消費者提供信息和娛樂服務的基礎產品，那么LED背光電視就是滿足消費者更高期望的產品。目前，電視行業在滿足這一層次的消費需求之后，已經開始為消費者提供帶有更高附加值的產品，譬如3D電視和智能電視。
3D電視立體成像是顯示技術發展的趨勢。3D電影逐漸走向熒屏，意味著其在電視領域大范圍應用將成為必然。目前，3D電視有主動快門式和被動偏光式兩種技術流派，從中怡康零售監測數據來看，它們在市場上的表現各有千秋。2011年最新一期月度監測零售量顯示，快門式和偏光式對比情況為52：47。從目前上游面板供應情況以及整機企業生產準備方面來看，這樣五五的格局在一段時間內還會持續下去。但是之后，我們判斷快門式3D電視將會慢慢發展成為市場的主流。
3D電視是消費者視覺體驗的進步，智能電視也是挽救電視生命力的重要途徑之一。多方數據顯示，目前電視在家庭終端的生命力愈來愈弱，主要表現在以下幾個方面：首先，看電視的時間越來越少，被工作壓力、電腦和手機所侵占；其次，看電視的人群老年化趨勢越來越明顯，電視對年輕人及高學歷者的吸引力每況愈下；另外，頻繁的廣告也越來越挑戰收視者的底線。
市場競爭模式將改變
在快節奏的現代生活中，傳統電視的這些尷尬正逐漸侵蝕著電視行業的生命力。在電腦、手機陸續走進千家萬戶之后，電視在很大程度上已經淪落為第三屏幕。手機目前正經歷智能化的過程，電視這第三塊屏幕也無法逃脫智能化的過程。
智能化可以有效解決目前電視在家庭中的尷尬地位。與電腦、手機這些私人產品不同，電視更多的是家庭共享的產品，智能電視通過更多應用的自由安裝和卸載，通過與電腦、手機等其它設備的互聯互動，把更多的家庭成員吸引回來。智能電視的應用開發也有別于智能手機，要更多地考慮多人共享，在終端遙控設備上也應做相應的考量和準備。
3D電視和智能電視的發展速度遠快于電視史上其他新技術的發展。中怡康零售監測數據顯示：LED背光電視的發展用時為LCD電視的1/2，互聯網電視的發展用時為LCD電視的1/7，而3D電視的發展用時僅為LCD電視的1/200，智能電視的發展速度將比3D電視還快。我們預計，2011年～2013年，國內3D電視市場的需求量依次為：587萬臺、1817萬臺、2282萬臺。智能電視這3年在國內市場的需求量依次為：240萬臺、1086萬臺、2296萬臺。
技術快速的變化，注定了企業的競爭模式也將會隨之有所改變。正如前面所講，目前行業高增長已不在，無論是整機企業還是零售企業的增長，都將從受益市場的增長轉向“侵蝕性”增長。從中國電視行業過去的發展來看，每一次的技術變革都會帶來某些企業的成長，也會帶來某些企業的陣痛。在侵蝕性增長以及技術快速進步這兩大行業背景下，把握產品方向和趨勢將成為企業避免陣痛的關鍵因素之一。
