機遇與挑戰：
- 發展中國家的平板電視市場表現得相當突出
- 液晶電視售價降低24%
- 預期2010年LED背光源電視的大量出貨而降低價差。
市場數據：
- 2009年全球電視市場出貨增長2%,達到2.11億臺
- 而液晶電視2009年出貨量達1.46億臺,增長率高達37%,更勝于2008年的34%
- 2009年全球電視的整機平均銷售單價較2008年衰退了8%
市場調研公司DisplaySearch發布的最新統計數據顯示,2009年全球電視市場出貨增長2%,達到2.11億臺,而液晶電視2009年出貨量達1.46億臺,增長率高達37%,更勝于2008年的34%。
國內平板電視增長翻番
統計顯示,2009年電視市場表現最佳的第四季,全球電視市場出貨相對于2008年第四季增長17%,而LCD TV(液晶電視)出貨更較前一年同期大幅增加50%,為自2007年以來最佳的單季增長率。
發展中國家的平板電視市場表現得相當突出,并促使平板電視出貨數量達到所有電視的75%,中國大陸的平板電視數量年度增長率更超過了100%,同時由銷售額的觀點來看,2009年平板電視的銷售金額已經占所有電視的9成。
表1:2009年第四季全球電視按應用技術區分的出貨量與增長率(單位:千臺)
液晶電視售價降低24%
另外,2009年促成平板電視強勁增長的一個主要動能是電視機平均銷售單價的下滑,下滑原因一部份來自于制造成本與材料成本的降低,另一部份則為品牌與銷售渠道的利潤空間被壓縮。
DisplaySearch觀察到,2009年全球電視的整機平均銷售單價較2008年衰退了8%,而其中的液晶電視年度整機平均銷售單價降幅高達24%,是DisplaySearch開始統計以來最大的跌幅。
[page]“2009年出乎預期的增長象征了消費需求依舊存在,但同時由于經濟不景氣,消費者也改變了其對性價比的看法。”DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon表示,“我們觀察到許多消費者寧愿為臥室多買一臺較小尺寸的LCD TV,而暫緩將家中客廳的LCD TV升級到更大尺寸。2009年許多消費者在電視的尺寸與功能之間猶豫,最終向自己的預算妥協。”他進一步補充,“對LCD TV而言,尤其是在北美這種相對成熟的已開發國家市場,這種妥協最明顯的結果便是,即使廠商在大尺寸無所不用其極的推出了許多先進的技術如LED背光源或互聯網電視等,40寸以下的銷售量增長仍舊超過了40寸以上的大尺寸。”
LED背光源電視銷售金額占比超11%
DisplaySearch也開始統計全球實際搭載LED背光源的液晶電視整機出貨。LED背光源對液晶面板而言不是一個新的發明,但成本下降快速讓更多的消費者負擔得起,同時也提供越來越多的吸引消費者的特性,如低功耗、薄型與輕量化以及畫質更佳等。
2009年LED背光源液晶電視與傳統CCFL電視的價差依舊相當高,DisplaySearch預期2010年將會伴隨LED背光源電視的大量出貨而降低價差。
2009年第四季,搭載LED背光源的液晶電視達到所有LCD TV出貨數量的4%,但銷售金額達到11%以上,尺寸越大消費者對于LED背光的價差接受度也越高。
三星LG索尼位列三甲
以銷售金額統計,三星在2009年第四季的全球電視市場占有率達到23.6%,并創下新高。三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場出貨量的領導地位、完整且堅強的產品尺寸布局、以及在先進技術與規格如LED背光源、超倍頻驅動等的領導地位,這些也造成了三星的電視平均實際銷售單價高于其它品牌。三星已經連續超過13個季度取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年三星的市場銷售金額占有率達到了22.6%。
LG為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名,而在前五名之中LG是增長最快的。LG的2009年全年銷售金額占有率達到了13.2%,較2008年整整增長了2個百分點。
表2:2009年全球前五大電視品牌出貨金額市占率與增長率
索尼為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名,其市占率為11.5%,相較于2009年第三季的9.9%有所提升。從第三季到第四季,索尼是前五大品牌中增長最強的。然而,2009年全年索尼的市場銷售金額占有率為11.5%,較2008年整整跌了2個百分點,并為2005年以來最低的銷售金額占有率數字。DisplaySearch觀察大部分索尼所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪。
