機遇與挑戰：
- 促銷活動年底展開
- 豐富的規格利于打開市場
- 核心競爭力在于整合軟硬體實力
市場數據：
- 2012年平板電腦的需求達8,260萬臺
- 2012年平板電腦市占率達67%
近日消息，據集邦科技(TrendForce)指出，2011年平板電腦的市場發展從樂觀的期待、積極的推廣、低靡的銷售到冷靜的檢討四個階段，劇烈的起伏讓業界印象深刻。
根據集邦科技旗下研究部門 WitsView 的調查，2011年平板電腦由于非蘋果陣營的銷售不如預期，加上近期蘋果(Apple) iPad 也下調需求，因此市場規模預估從原先的5,260萬臺，微幅下修4.6%至5,020萬臺。而彩色電子閱讀器市場則由于AmazON Kindle Fire異軍突起且成功透過低價擄獲人心，因此維持原先740萬臺的看法。
WitsView研究協理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌 失望，不過幾個重要的訊號仍顯示 2012年的平板電腦市場是可以期待的。首先，平板電腦的促銷活動在年底銷售旺季陸續展開，雖然降價的背后隱藏著品牌去化庫存的考量，但其所引發的搶購效應卻也是不能忽視的事實，顯見消費者對于平板電腦的新鮮感并未退燒，只是要等到價格具吸引力時才會出手。
Amazon售價199美元的 Kindle Fire 儼然成為平板電腦的價格標竿，預估2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。
除了更親民的價格外，豐富的產品規格同樣有助于打開平板電腦市場。受惠于面板解析度的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細致的閱讀體驗。另一方面，除了現居主流的9.7寸與10.1寸外，其他包括7寸、8.9寸與11.6寸的產品比重也將增加。換句話說，無論使用者重視的是大畫面的觀賞魄力或者是體積小的便于攜帶，多元性的尺寸發展有助滿足不同族群的消費者，進而延伸平板電腦的銷售觸角。
整體而言， WitsView 認為 2012年平板電腦的發展基調將偏向樂觀，預估平板電腦本身的需求達8,260萬臺，彩色電子閱讀器方面則為1,230萬臺，兩者合計的市場規模將從今年的5,760萬臺攀升至9,490萬臺，年成長率高達65%。
WitsView進一步分析，過去像電腦或電視產業這類單單以硬體規格進行肉搏戰的時代已經逐漸遠去，平板電腦的競爭力核心需同時整合來自于軟硬體兩方面的實力，這也意味著能否提供內容將成為產業最難跨越的競爭障礙。在此前提下，預估Apple iPad與Amazon Kindle Fire系列產品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率 ，將分別達到67%與65%的水準，寡占的態勢仍將延續。
