機遇與挑戰(zhàn)：
- 液晶電視面板首次出現(xiàn)年出貨數(shù)量較上年衰退
- 2012年液晶電視市場或?qū)㈤_始反彈
市場數(shù)據(jù)：
- 2011中日韓液晶電視面板出貨量或減6%
- 2012年中日韓液晶電視面板出貨量或?qū)⒊砷L19%
根據(jù) DisplaySearch 最新的報告MarketWise – LCD Industry Dynamics顯示，2011年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠商出貨預計為2億780萬片；相較于2010年的2億2,000萬片衰退了6%，這也將是液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有史以來第一次面板的年出貨數(shù)量較前一年度衰退，但也代表了液晶電視面板在今年整年度的庫存調(diào)整狀況。
然而，隨著開發(fā)中國家的市場崛起、新機種與新規(guī)格的推出、終端市場在年底銷售旺季的新一波降價促銷以及液晶電視品牌對于 2012年的銷售目標設定，預計2012年的液晶電視市場將開始反彈；相對的面板廠商也開始設定其2012年面板出貨目標；DisplaySearch最近觀察到，2012年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的面板廠商預計液晶電視面板出貨量達2億4,730萬片，相較于2011年的2億780萬片將成長19%。
而在各液晶電視面板廠商的部分，三星與新奇美最為積極，明年目標均為年成長19%到20%，三星的積極出貨目標與其自有品牌三星電視的市場擴展與三星面板在中國大陸的積極促銷有關(guān)；而友達與LG Display則目標成長8%。
中國大陸的新進面板廠商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著其大世代線的量產(chǎn)設下了相當積極的出貨目標；而一些生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠商如華映與龍騰等則會在2012年逐步退出電視面板市場。
此外Sharp與Panasonic LCD則因應其生產(chǎn)線與產(chǎn)品的調(diào)整，降低其2012年面板出貨目標而專注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置面板；而SHARP與PaNASONic LCD也預計會在2012年大幅調(diào)整其面板生產(chǎn)策略而與臺灣的面板廠商如友達、奇美等有更多采購與策略合作。
2012年主要液晶電視面板廠商銷售目標 (單位：百萬片)
DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示：“2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后，對于2012年的景氣與買氣恢復更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。”
“此外，為因應不同市場的需求，電視面板廠商開發(fā)了許多新的尺寸與規(guī)格產(chǎn)品，例如39寸、50寸、43寸、48寸、72寸等等，以及低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機構(gòu)設計的產(chǎn)品吸引以成本為導向的開發(fā)中國家消費者；而2011年的3D、LED等高階面板的降價也為2012年的整機降價進行了鋪路。這些都將為2012年的面板出貨帶來新的刺激作用。”他指出。
謝勤益接著表示：“另外， 2012年各個面板廠商的出貨目標也跟其客戶，也就是液晶電視品牌與代工廠商的價值鏈調(diào)整息息相關(guān)。換言之，經(jīng)過了2011年電視市場的成長不如預期以及所有廠商的財務壓力之后，明年的價值鏈關(guān)系將全面調(diào)整。尤其是日本品牌如Sony、 Panasonic、Sharp甚至Toshiba等，都將大幅調(diào)整其面板供應商以及供應比重，以及釋放更多委外代工的訂單。
而另一方面，中國大陸研議中的面板半成品進口關(guān)稅的上調(diào)，也會對供應關(guān)系造成影響，關(guān)稅如果上調(diào)，對于中國大陸本土面板廠商的出貨將更具扶持作用，而臺灣跟韓國的面板廠商也將被迫采取因應措施。
DisplaySearch 也特別針對液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距，也就是俗稱的面板下游庫存水平進行分析。在2010年電視面板出貨與整機出貨差距達到了15%，因此整個供應鏈進行了庫存調(diào)整，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了面板出貨減少的調(diào)整作用。
以正常面板出貨到整機制造，再到終端市場鋪貨約需1個月到6周的時間計算，正常的面板出貨與整機出貨差距應在10%左右，因此預計2012年此差距將逐步恢復正常。
液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距 (單位：百萬片)
