機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 彩電市場(chǎng)低迷
- 合資彩電價(jià)格或?qū)?ldquo;跳水”
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- “內(nèi)購(gòu)會(huì)”一般全線直降10%-20%的優(yōu)惠
上半年的彩電市場(chǎng)用一片低迷來(lái)形容可謂毫不夸張。記者了解到，中秋前夕，合資品牌將會(huì)有大的促銷動(dòng)作，產(chǎn)品價(jià)格也隨之“跳水”。
“內(nèi)購(gòu)會(huì)”火了國(guó)產(chǎn)彩電
“還有一天就是××品牌內(nèi)部員工購(gòu)買會(huì)，有意向的朋友請(qǐng)與我聯(lián)系”，這幾個(gè)月以來(lái)，記者陸續(xù)接到不少行業(yè)人士轉(zhuǎn)發(fā)的短信，而目的就是為了聯(lián)合銷售該品牌的彩電。
一家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，所謂的“內(nèi)購(gòu)會(huì)”短信，大多號(hào)稱可以通過(guò)很低的價(jià)格拿到家電。而一位業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)，“內(nèi)銷會(huì)”就是一種換了名字的“價(jià)格戰(zhàn)”，尤其是彩電，每次降價(jià)幅度都很大。康佳西安分公司負(fù)責(zé)人告訴記者，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)幾乎都在全國(guó)各地搞過(guò)“內(nèi)購(gòu)會(huì)”，而且效果很不錯(cuò)。
彩電銷售人員小陳告訴記者，彩電最不賺錢(qián)，降價(jià)促銷力度卻最大。記者在賣場(chǎng)看到，一些彩電價(jià)格動(dòng)輒優(yōu)惠兩三千元，而同一個(gè)賣場(chǎng)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)價(jià)格即使有所下調(diào)，也只有幾百元。
據(jù)賣場(chǎng)人士透露，“內(nèi)購(gòu)會(huì)”的優(yōu)惠幅度非常大，一般全線直降10%-20%，有些甚至更多。
合資品牌發(fā)力“黑加白”
近幾年，合資彩電一直從技術(shù)、品牌、產(chǎn)品等多方面主導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展，其市場(chǎng)占比一路飆升。進(jìn)入2011年，合資品牌市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅度下滑。據(jù)我省一彩電渠道負(fù)責(zé)人表示，“面對(duì)滯銷帶來(lái)的庫(kù)存壓力和不斷被蠶食的市場(chǎng)份額，合資彩電廠商將在9月借中秋節(jié)，提前發(fā)起大規(guī)模促銷戰(zhàn)。全行業(yè)有望出現(xiàn)價(jià)格集中跳水。”
據(jù)家電賣場(chǎng)彩電采銷部分負(fù)責(zé)人透露，“內(nèi)購(gòu)會(huì)”精準(zhǔn)的目標(biāo)群體選擇和極低的團(tuán)購(gòu)折扣讓國(guó)產(chǎn)品牌出盡了風(fēng)頭，而合資品牌的市場(chǎng)份額卻在下滑，相信他們不會(huì)坐懷不亂。
而這點(diǎn)也得到證實(shí)， LG 西安公司的李芳告訴記者，他們個(gè)別的型號(hào)優(yōu)惠力度比較大，不過(guò)他們這次主推彩電、冰箱、洗衣機(jī)等全套促銷，購(gòu)買不同種類2件或者2件以上肯定比單買一件劃算得多。松下、 LG、 三星等多家品牌負(fù)責(zé)人向記者坦言，國(guó)產(chǎn)品牌前陣子的促銷，對(duì)合資的份額整體確實(shí)有一定的影響。記者了解到，合資品牌已經(jīng)在積極醞釀中，將借力中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)兩個(gè)大的“節(jié)點(diǎn)”搶占份額。
