國產(chǎn)智能電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷售量激增
- 內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡(luò)間壁壘的難題
國產(chǎn)智能電視的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 國產(chǎn)智能電視2014年總量將達(dá)1.18億臺(tái)
- 全球2014年總量將達(dá)到1.18億臺(tái)
DisplaySearch預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達(dá)到1.18億臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，中國市場(chǎng)如果分享不到智能電視帶來的爆發(fā)性增長(zhǎng)，中國彩電的前路將更加困難。
創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝指出，智能平臺(tái)產(chǎn)品開發(fā)是創(chuàng)維電視2011年與3D普及戰(zhàn)略同等重要的戰(zhàn)略規(guī)劃，涵蓋42寸、47寸和55寸三個(gè)型號(hào)的新款智能電視將在4月份批量上市。
不過，在廠家們的熱情背后，國內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀卻讓不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)智能電視的前景表示擔(dān)憂。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年5月陷入國家廣播電影電視總局（以下簡(jiǎn)稱廣電總局）監(jiān)管條令之后便一蹶不振，而作為其升級(jí)產(chǎn)品的智能電視，基于Android或者Windons平臺(tái)，內(nèi)容更加開放和豐富，難逃被監(jiān)管的厄運(yùn)，或會(huì)重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視的覆轍。
“PC、手機(jī)中運(yùn)用Android等系統(tǒng)都生存的很好，為什么彩電企業(yè)就不可以復(fù)制？”楊東文認(rèn)為，未來智能在發(fā)展過程中或許會(huì)有磨合，但應(yīng)該不會(huì)再重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視的尷尬。但不可否認(rèn)的是，智能電視的發(fā)展無法回避國家內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡(luò)間壁壘的難題。處于廣電總局、互聯(lián)網(wǎng)等各部門盤根交錯(cuò)的監(jiān)管之中，何時(shí)能夠打破目前各部門之間的壁壘限制，似乎仍遙遙無期缺少方案。
“智能電視有望在短期內(nèi)對(duì)彩電行業(yè)的發(fā)展軌跡和商業(yè)進(jìn)程產(chǎn)生巨大影響，但也將面臨比以往更加復(fù)雜的宏觀形勢(shì)和不確定性。”奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍表示，家電業(yè)與IT的互相滲透和模仿也將加大彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)難度和壓力，未來彩電業(yè)必將成為一個(gè)軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)。
中國電子商會(huì)發(fā)布的《2010年智能電視消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示，未來一年內(nèi)打算購買平板電視的消費(fèi)者中，64%對(duì)智能電視有認(rèn)知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，高認(rèn)知度和低購買預(yù)期之間的反差，說明消費(fèi)者對(duì)智能電視消費(fèi)仍處于觀望狀態(tài)。正如楊東文所言，“現(xiàn)階段智能電視仍處于市場(chǎng)推廣階段，尚談不上普及，未來市場(chǎng)仍需培育。”
關(guān)于智能電視
對(duì)于智能電視的定義，概念一直很模糊，業(yè)界并沒有明確的定論。不過隨著各大廠家新品智能電視的發(fā)布，這些家電大佬們也各抒己見定義智能電視。
專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢對(duì)智能電視是這樣解讀的：智能電視應(yīng)具備強(qiáng)大硬件配置、開放性操作系統(tǒng)和開放性應(yīng)用程序平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)自然的人機(jī)交互和多屏互動(dòng)，以全新的智能接口和創(chuàng)新的用戶界面，帶來全新的用戶體驗(yàn)。并可通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個(gè)性化需求。
創(chuàng)維楊東文認(rèn)為，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)，是指能聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)，搭載操作系統(tǒng)，內(nèi)置開放式平臺(tái)，支持多媒體應(yīng)用，且能安裝、卸載第三方應(yīng)用程序從而擴(kuò)充式增加應(yīng)用功能，像智能手機(jī)一樣的這類電視的總稱。TCL李東生也在微博上表示，從外觀上，它看起來是一臺(tái)電視，實(shí)際上更像一臺(tái)能夠鏈接數(shù)字電視天線的平板電腦，從它身上，我們能夠更直觀地暢想三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)后的未來生活。
