- 市場彩電需求將會在元旦到春節前持續6個周的時間內分階段釋放
- 旺季對LED背光電視有著明顯的促進和推動作用
- 液晶電視1-10月份累計零售量比CRT多出一倍有余
- 持續6個周的旺季期間內，全國液晶電視的零售量預計為501.4萬臺，占整體市場的81.17%
- 2000元到6000元之間液晶電視的零售量份額占到53.75%
- LED背光電視零售額占整體液晶電視的比重已經從五一期間的0.9%增長到目前的6.8%
2009年即將過去，回首這一年我們發現彩電行業的產品格局發生了重大變化——液晶電視銷售量首次超越CRT，成為中國消費者在購買彩電時的主要選擇。
在這樣的市場大趨勢下，我們從中怡康時代的市場數據中能夠發現液晶電視1-10月份累計零售量比CRT多出一倍有余，與2008年同期相比有超過100%的增幅。尤其是在重大的節假日，液晶電視市場需求量增加明顯，在剛剛過去不久的國慶黃金周期間，液晶電視零售量更是出現井噴的現象。那么，在即將到來的2010年元春銷售旺季彩電又會有怎樣的市場表現呢？
銷售期拉長，銷售持續火爆
2010年的元旦與農歷春節分別在1、2月份，銷售周期被拉長（這與2006、2007年相似）。基于此，權威市場調查機構中怡康時代認為2010年元春市場彩電需求不會在元旦期間集中釋放，將會在元旦到春節前持續6個周的時間內分階段釋放。
在整個元旦到春節前的旺季市場，彩電的零售量將達到617.8萬臺，與去年旺季期間相比將有19%的增長。 其中元旦周273.7萬臺，春節前一周132.9萬臺，是零售量較大的兩周，這兩周將約占整個旺季銷售的2/3。（詳見下圖）
在這持續6個周的旺季期間內，全國液晶電視的零售量預計為501.4萬臺，占整體市場的81.17%。在對全國20個重點大中型城市進行市場分析后，我們認為液晶電視在重點的大中城市市場占有率將達到94.5%，其中北京、上海、廣州、深圳等地傳統顯像管電視的市場需求量僅僅有2千到3千臺，消費者在選購彩電的過程中幾乎全面倒向液晶電視。
液晶電視尺寸和價格段分布
液晶電視各個尺寸段銷售結構將和以往的32英寸、42英寸兩個尺寸段突出的雙峰結構略有不同，42英寸兩側的40英寸和46英寸這兩個規格尺寸的份額將有所增加，侵蝕一部分42英寸的市場份額。同時，52英寸和55英寸這兩個尺寸的零售量也會有一定的增加。
從分價格區間來看，2000元到6000元之間液晶電視的零售量份額占到53.75%。由于52英寸及以上的大尺寸零售量的增加，10000元以上的液晶電視零售量份額也將超過5%。（詳見下圖）
液晶電視有價格下降空間
國慶黃金周期間，雖然外資品牌的液晶電視價格有所下降，但由于國產品牌的價格較為穩定，因此整體市場的價格較為平穩沒有太大的波動。由于國慶后上游液晶面板的供應價格有所下調，使得整機制造企業的利潤得到了一定的保護；以及國內外品牌LED背光液晶電視、互聯網電視等新產品不斷投入市場，擠壓了市場上主銷產品的價格空間。因此，在元旦到春節的旺季期間液晶電視將有一定的價格下降空間。
權威市場調查機構中怡康時代對元春期間彩電市場各規格尺寸的均價做出了預測。以標桿性的尺寸來看， 32英寸液晶電視的均價將在2920元-2980元之間，與目前市場上均價相比有11%的下降；42英寸液晶電視的均價將在4850-4950之間，與目前市場上的價格相比有15%的下降。
元旦到春節前的旺季內不僅城市市場有很強的爆發力，而且村鎮市場的需求量將會得到極大的釋放。所以，從元旦到春節前連續6周的市場旺季整體市場的均價將會有一定的波動。以40英寸和42英寸液晶電視為例來看，價格將呈現小幅周度波動的變化。（詳見下圖）
國慶黃金周期間，雖然外資品牌的液晶電視價格有所下降，但由于國產品牌的價格較為穩定，因此整體市場的價格較為平穩沒有太大的波動。由于國慶后上游液晶面板的供應價格有所下調，使得整機制造企業的利潤得到了一定的保護；以及國內外品牌LED背光液晶電視、互聯網電視等新產品不斷投入市場，擠壓了市場上主銷產品的價格空間。因此，在元旦到春節的旺季期間液晶電視將有一定的價格下降空間。
權威市場調查機構中怡康時代對元春期間彩電市場各規格尺寸的均價做出了預測。以標桿性的尺寸來看， 32英寸液晶電視的均價將在2920元-2980元之間，與目前市場上均價相比有11%的下降；42英寸液晶電視的均價將在4850-4950之間，與目前市場上的價格相比有15%的下降。
元旦到春節前的旺季內不僅城市市場有很強的爆發力，而且村鎮市場的需求量將會得到極大的釋放。所以，從元旦到春節前連續6周的市場旺季整體市場的均價將會有一定的波動。以40英寸和42英寸液晶電視為例來看，價格將呈現小幅周度波動的變化。（詳見下圖）
LED背光電視旺季發力贏未來
LED背光電視作為液晶電視未來的發展方向, 雖然目前的發展仍然存在一定阻力（售價高昂、偏重大尺寸屏幕以及消費者對LED技術認識的匱乏等仍是阻礙其發展的最大因素），但與液晶電視相比，LED背光電視本身具備了外觀時尚纖薄、高畫質、響應時間快、節能、環保、壽命長等優勢，完全符合了現代消費者心理。
在針對已經購買LED液晶電視的消費者調查中，有超過70%的消費者選擇LED的首要因素是“外觀時尚”，其次是“畫質好”、“節能”；30%左右的消費者認為“LED技術先進，是未來的發展趨勢，想一步到位”。
LED背光液晶電視在2009年五一前夕大規模上市以來，根據中怡康時代對全國100城市1668家門店周度市場監測數據顯示，LED背光電視市場零售量持續增長。LED背光電視零售額占整體液晶電視的比重已經從五一期間的0.9%增長到目前的6.8%。（詳見下圖）
在LED背光電視市場份額持續走高的過程中，旺季對LED背光電視有著明顯的促進和推動作用。根據中怡康時代的產品替換模型，元旦到春節前的旺季期間LED背光電視和同尺寸液晶電視的價格比將維持在相對中高水平，在1.6到2.0之間，這一點上國產品牌的價格比可能稍低，但整體來看內外資品牌價格比差異不大。那么，在這樣一個替換價格比下，2010年元旦到春節前的這一旺季期間LED背光電視的銷售量將在12萬臺到15萬臺之間。
綜上所述，2010年元旦到春節前的彩電旺季銷售將會呈井噴狀，液晶電視銷售量將激增，對傳統顯像管電視的替換正處于高峰期；上游價格松動或可為消費者帶來最終的實惠；LED背光電視正以其技術上獨特的魅力迅猛成長。
