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導言：過去的十多年中，中國涂料行業快速崛起，2011年產量已突破千萬噸，在這一階段中，涂料行業的發展基本是一帆風順的，品牌企業銷售渠道擴張十分迅速。“十二五”期間，全國將建設保障房3600萬套，同時，中國城鎮化發展的方向依舊不會改變，加之經濟的快速發展必然會給消費者帶來高品質的生活要求，因此，涂料行業的前景光明。

中商情報網監測數據顯示：2012年上半年，全國涂料的產量達543.7萬噸，同比增長8.49 %。從各省市的產量來看，2012年上半年，廣東省涂料的產量達103.39萬噸，同比增長9.14 %，占全國總產量的19.01 %。緊隨其后的是上海市、江蘇省和浙江省，分別占總產量的13.12%、11.74%和8.83 %。
 
然而，經過了高速發展期的中國涂料行業，目前處于相對的低谷期，也就是所說的行業“寒冬”。在我們傳統的觀念里，春天是萬物生長的時節，而寒冬則被認為是“休眠期”。進入2012年，由于2011年下半年持續至今的宏觀調控，特別是我國樓市調控政策，對涂料企業震蕩頗大，我們可以明顯的看到一些涂料企業由于畏懼寒冬的來臨，已經在采取收縮防御的策略，壓縮一切可以壓縮的開支預算，暫停或暫緩一切必要或者不必要的市場推廣與投入來應對。過猶不及，這并非智者的做法。

“寒冬”并非末路，不是沒有希望，寒冬只是借政策調整下轉變的一個調整整合時期。這樣一個時期其實蘊含著無限的希望。無論當前我們看2012年的上半的建筑涂料、船舶涂料等其他領域的形勢如何的糟糕，中國的涂料行業仍然是一個高增長的蘊涵著大量商機與希望的產業。

行業無論多么的寒冷，仍然會涌現出高增長的企業、新興的企業、新的商業模式的出現。那么這些企業究竟是如何認識市場“寒冬”，并且制定出適合自己的有效過冬計劃而獲得持續增長的呢？

面對當前的行業低谷，主流涂料企業的做法是紛紛在提升產品上下工夫，節能、環保漸成行業趨勢，產業升級也在加快，這將有助于中國涂料業夯實基礎，增強競爭力。隨著消費水平的提高以及消費理念的轉變，消費者對涂料的需求正逐漸由原來的單一功能、單一產品向多元化功能轉變，能夠讓消費者感受到科技魅力、獲得色彩及情感體驗又符合綠色潮流的涂料產品更會受到市場的熱捧。

“寒冬”從氣候學來說具有季節性及循環性。就我國涂料產業來說，經過幾十年的高速發展期，而邁入相對緩慢的調整期也是符合一個周期定律的。過去的高速發展將中國變成了世界第一的產量大國，這也意味著“量”的發展到達頂峰后已難以為繼，不能再繼續成為中國涂料企業追尋的目標。未來，包括涂料產業“十二五”規劃也明確指出了，中國涂料產業轉型應該由“量”向“質”的過程。當然，前景光明并不等于每家企業都有機會，機會只屬于有準備的企業。

在行業“寒冷”時期，許多的涂料廠家并沒有坐以待斃，他們利用這期間來調整自己、重新思考，用新的思維將自己的企業做大做強。

 我們看到，我國涂料企業近年來摸索利用網絡綜合平臺，通過電子商務網絡技術手段以及創新的融資服務簡化了傳統模式，建立了高效便捷的交易服務體系和信息服務體系，進而解決了行業流通成本以及資金壓力的問題，加強與上下游產業的銜接，成功提高企業的市場反應能力和綜合競爭力。隨著涂料行業電子商務的深入發展，行業產銷體系將會發生深刻的改變，進入全新的發展階段。

電子商務使得涂料行業能夠借助信息技術與網絡技術，優化現有的銷售流程、提高效率、拓寬市場、創造效益，實現行業電子商務從信息化到貿易化轉變的過程，從而提高行業的市場活力，促進市場向規范化、規模化、高效化發展。

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