中國消費電子企業(yè)的“品牌策略”是什么？
在受歡迎中國本土消費電子品牌中，有四個品牌是以電視為主要產品，行家分析，這是因為中國的電視品牌相對其他消費電子產品品牌而言起步較早，發(fā)展也較為成熟，這也說明品牌的塑造往往是個長期的過程，需要積累。不過，這并不意味著“新人”就沒有機會。唯一入選“受歡迎中國本土消費電子品牌”的手機品牌“小米”就是后起之秀，其品牌的迅速崛起與其品牌營銷策略息息相關，創(chuàng)新性的“口碑式營銷戰(zhàn)略”為小米贏得了更多的市場份額。
以電信設備為主要業(yè)務的華為也入選了 “受歡迎中國本土消費電子品牌”，這證明品牌價值和影響力具有延伸性，華為在電信設備領域的品牌聲譽提升了其在消費電子產品領域的品牌影響力。蘇寧是同時入選“受歡迎中國消費電子產品零售商”和“受歡迎中國消費電子產品 B2C電商”的唯一一家企業(yè)，其將實體店與網店相結合的營銷戰(zhàn)略將線上線下兩種銷售渠道的資源和優(yōu)勢進行了整合。雖然許多零售商也有 “觸網”，但蘇寧與之不同的：沒有把線上業(yè)務作為其線下銷售的一種輔助形式，而是線上線下共同發(fā)力，真正產生實效。
環(huán)球資源GlobalSources集團舉辦的 “環(huán)球電子產品及零件采購交易會”及環(huán)球資源旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經理人》主辦的“品牌·渠道高峰論壇”日前在上海舉行。論壇發(fā)布“2012年度中國消費電子市場調研”結果說：中國消費電子市場的增長速度全球領先，并將取代美國成為全球最大的消費電子市場。
巴基斯坦COMSATS信息技術大學（簡稱CIIT大學）采購的兩萬臺海爾體感筆記本電腦首批訂單已經發(fā)貨。作為巴基斯坦第一流的大學，CIIT大學被譽為巴基斯坦的 “科技人才搖籃”，在該國科技發(fā)展中有著舉足輕重的重要作用。而為了提高在校師生教學環(huán)境與學習質量，CIIT大學面向全球品牌進行筆記本電腦招標。最終，海爾筆記本電腦成功擊敗幾家國際競爭對手，被CIIT大學選中。
而在這個全球消費電子產業(yè)已處于調整的關鍵時期，品牌的作用越來越顯重要，消費者對新款時尚消費類電子產品的龐大需求正促使買家急于尋找有品牌的產品，并欲與品牌供應商建立長期穩(wěn)定的合作關系，這對中國消費電子企業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。
中國市場提供最多機會
根據全球市場監(jiān)測機構GFK的預測，2012年全球消費電子市場將增長5%，其中歐洲市場甚至不增反降3%，以中國為首的亞太新興市場將實現18%的增長，尤其中國市場將以13910億元的市場規(guī)模，將一舉超過美國成為全球最大的消費電子市場。
全球消費電子產業(yè)的未來增長和市場機會在中國，對此，中國消費電子企業(yè)有欣喜但更有隱憂。環(huán)球資源企業(yè)事務總裁兼《世界經理人》雜志出版人裴克為（Craig Pepples）就指出，目前中國外貿企業(yè)正處于轉型的重要階段，它們所面臨的挑戰(zhàn)是如何在買家面前展示企業(yè)的整體形象、產品特色、生產能力及所提供的增值服務。同時，海外采購商更加看重的是產品的獨特性和品牌口碑。這個時候，品牌的重要性顯得比任何時候都更加重要。
然而，品牌正是中國消費電子企業(yè)的軟肋，目前中國大部分消費電子企業(yè)品牌意識不是很強，其使用頻率最高的是低價策略。《世界經理人》雜志去年的中國消費電子市場調研就發(fā)現，除了電視品牌與國際企業(yè)差距不大外，其他產品類別的中國品牌與國際水準仍存在一定差距。
全球消費電子業(yè)知名的策展人杰森·奧克曼曾這樣評價：中國消費電子企業(yè)革新了消費電子產品的制造過程，并通過密切參與全球消費電子產業(yè)的設計、制造和運輸過程，改善了消費電子行業(yè)，在全球扮演了舉足輕重的作用。但目前中國企業(yè)的劣勢是在全球的知名度還不夠高，急需加強品牌建設。
裴克為也認為：品牌所帶來的美譽度、利潤空間和持久的合作關系是企業(yè)競爭利器，品牌所創(chuàng)造的價值遠大于產品價值本身。他建議中國電子企業(yè)可以參考他人的成功經驗，及早構建或進一步完善自身品牌，從而在發(fā)展蓬勃的中國內貿市場中爭占一席位。
品牌建設要持久要策略
要塑造品牌，該怎么做？ “2012年度中國消費電子市場調研”通過評選，提供范本，為廣大企業(yè)提供了一些思路。
在這項調研中，結合網上評分結果及專家委員會的意見，評選出了受歡迎的中國本土消費電子品牌、消費電子產品零售商及消費點子產品B2C電商。受歡迎中國本土消費電子品牌包括愛國者、長虹、格力、海爾、海信、華為、康佳、聯想、小米及TCL；受歡迎中國消費電子產品零售商為國美電器、宏圖三胞、酷動數碼、順電及蘇寧電器；受歡迎中國消費電子產品B2C電商是當當網、京東商城、蘇寧易購、天貓及亞馬遜。
