機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量Q2環(huán)比下滑
- 新概念手機(jī)將引爆行情
- 智能、3G手機(jī)為市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2011年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.9%
- Android手機(jī)份額已超40% IPhone份額接近17%
- Q2手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.654億臺(tái) 同比增長(zhǎng)了11.3%
- Q2水貨和山寨手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降了1.2%
- 3G手機(jī)出貨量占比超過(guò)65%
- 3G手機(jī)Q2銷(xiāo)量達(dá)2428萬(wàn)部 環(huán)比增長(zhǎng)27.3%
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2011年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.9%，遠(yuǎn)低于先前的市場(chǎng)預(yù)期。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速下降說(shuō)明市場(chǎng)的刺激動(dòng)因明顯減弱。與此同時(shí)，二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，智能、3G手機(jī)仍是市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。特別是，隨著iPhone5、小米手機(jī)等新概念手機(jī)漸露頭角，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有望借此回溫。
IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部手機(jī)分析師高媛認(rèn)為，2011年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)3大特點(diǎn)：
Android手機(jī)份額已超40% iPhone份額接近17%：IDC認(rèn)為，這一變化預(yù)示著中國(guó)智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣已開(kāi)始發(fā)生改變，客戶需要更具開(kāi)放性的平臺(tái)，定制自己的應(yīng)用。
中興、華為、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)增速均高于市場(chǎng)平均水平：IDC認(rèn)為，良好的渠道通路體系以及符合國(guó)內(nèi)客戶需求的高性?xún)r(jià)比機(jī)型是最近國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速增長(zhǎng)的主要因素。
3G手機(jī)出貨量占比超過(guò)65%：IDC認(rèn)為，更多的客戶購(gòu)買(mǎi)支持3G的手機(jī)，對(duì)于未來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)銀行等更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用起到了基礎(chǔ)性建設(shè)作用。
二季度中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比下滑
從IDC統(tǒng)計(jì)中可以看出，二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量較一季度明顯減少了一千萬(wàn)部左右。IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部高級(jí)研究經(jīng)理王吉平解釋稱(chēng)，以iPhone為代表的新一代智能手機(jī)在過(guò)去2年里紛紛推出，部分市場(chǎng)消費(fèi)能力已經(jīng)提前釋放。與此同時(shí)，自今年第二季度以來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)手機(jī)還是智能手機(jī)的新品都很難刺激市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。
就全球手機(jī)市場(chǎng)而言，受困于日本地震等突發(fā)性事件的影響，以及全球范圍多重債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩等原因，二季度全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。數(shù)據(jù)顯示，在2010年第二季度，手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.284億臺(tái)；而在2011年第二季度，手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.654億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了11.3%。這個(gè)數(shù)字低于IDC公司預(yù)測(cè)的本季度的增長(zhǎng)率13.3%，也低于2011年第一季度的增長(zhǎng)率16.8%。這一定程度上也影響了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)二季度的銷(xiāo)量。
單就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，山寨潮漸退，釋放出了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正走入盤(pán)整期的信號(hào)。從2006到2009年，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。但從2011年開(kāi)始，山寨機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2010年市場(chǎng)規(guī)模降為2.2億部。數(shù)據(jù)顯示，二季度水貨和山寨手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降了1.2%。
除此之外，由于連續(xù)幾個(gè)季度市場(chǎng)份額下滑以及負(fù)面消息不斷，加上內(nèi)部政策調(diào)整，許多中國(guó)渠道商對(duì)諾基亞的態(tài)度發(fā)生了大轉(zhuǎn)變，加之諾基亞連連遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力進(jìn)攻，諾基亞二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量較第一季度跌幅超過(guò)25%，Symbian系統(tǒng)手機(jī)保有量市場(chǎng)份額也下降了3%左右。作為一名“老將”，諾基亞的“崩盤(pán)”自然牽動(dòng)著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的“神經(jīng)”。[page]
新概念手機(jī)將引爆行情
如今，蘋(píng)果、谷歌摩托羅拉、微軟諾基亞三大陣營(yíng)的端倪初現(xiàn)，手機(jī)市場(chǎng)的大格局基本奠定。而且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)滾滾而來(lái)，國(guó)內(nèi)終端商紛紛加入智能手機(jī)戰(zhàn)局，推陳出新，就連互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始跨界賣(mài)手機(jī)。這樣的大背景下，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)。
首先是近期頻傳出消息的下一代iPhone（可能被命名為iPhone5）。目前，距離蘋(píng)果發(fā)布下一代iPhone手機(jī)的日期越來(lái)越近，網(wǎng)上漫天遍地的小道消息不脛而走。在國(guó)內(nèi)，目前三大運(yùn)營(yíng)商已部備戰(zhàn)，爭(zhēng)相引入。據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道，由數(shù)位聯(lián)通高管組成的談判小組已經(jīng)抵達(dá)美國(guó)，將就引入iPhone5的具體事宜與蘋(píng)果公司進(jìn)行商談，引入iPhone5對(duì)于聯(lián)通來(lái)說(shuō)，只剩下時(shí)間的問(wèn)題了。屆時(shí)，iPhone5必將成為下半年手機(jī)市場(chǎng)的寵兒。
其次是云手機(jī)這一時(shí)髦概念率先在中國(guó)落地。日前，華為發(fā)布了首款云手機(jī)遠(yuǎn)見(jiàn)(Vision)。據(jù)了解，該機(jī)可實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)和平板電腦多個(gè)平臺(tái)的信息同步備份和擦除，擁有160GB的云存儲(chǔ)空間；作為電商領(lǐng)域的大佬級(jí)“人物”，阿里巴巴也發(fā)布了內(nèi)置淘寶比價(jià)、口碑網(wǎng)、淘女郎等阿里旗下各種應(yīng)用的阿里云手機(jī)。8月16日，小米科技也發(fā)布了沖擊力極強(qiáng)的小米手機(jī)。分析認(rèn)為，接下來(lái)，百度、騰訊也有可能推出自己品牌的云智能手機(jī)。
如此一來(lái)，新機(jī)型的引入和發(fā)布，很可能將引爆下半年行情，實(shí)現(xiàn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的回溫。
智能、3G手機(jī)為市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力
IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)的分析師高媛認(rèn)為，2011年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：其一，智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)變革。本季度Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)份額已經(jīng)超過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)的40%，成為第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)。IOS平臺(tái)手機(jī)份額也接近17%。其二，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。在iPhone手機(jī)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，最近幾個(gè)季度國(guó)產(chǎn)品牌紛紛強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中興、華為、聯(lián)想等品牌都高于整體市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)，分列手機(jī)市場(chǎng)的第三到第五名。其三，3G手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量中的占比超過(guò)65%。近幾個(gè)季度3G手機(jī)出貨量迅速提升。
其實(shí)，不止是第二季度，就整個(gè)上半年來(lái)講，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透，智能手機(jī)、3G仍是市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上在售智能手機(jī)機(jī)型數(shù)量已接近600款，而且6月其關(guān)注度突破85%，再創(chuàng)新高。另有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度3G手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)2428萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)27.3%。該季度手機(jī)銷(xiāo)售總量達(dá)6894萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)3.3%，可見(jiàn)，智能、3G手機(jī)已然是國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售的主要拉動(dòng)力量。
但是，國(guó)外品牌智能手機(jī)仍占據(jù)主導(dǎo)的局面并未改變。其中，有明顯下滑趨勢(shì)的諾基亞仍占據(jù)比例優(yōu)勢(shì)。值得關(guān)注的是，得益于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商策略的轉(zhuǎn)變和運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)開(kāi)始大規(guī)模爆發(fā)，并初步得到市場(chǎng)認(rèn)可。
特別是，華為、中興兩大國(guó)產(chǎn)品牌，憑借多款千元智能3G手機(jī)躋身前列，為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)立下汗馬功勞。IDC認(rèn)為良好的渠道通路體系，與符合國(guó)內(nèi)客戶需求的高性?xún)r(jià)比機(jī)型也是最近國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速增長(zhǎng)的主要因素。
2G時(shí)代，中國(guó)手機(jī)廠商走出國(guó)門(mén)開(kāi)始二次創(chuàng)業(yè)，弱勢(shì)的地位使它們嘗盡了酸甜苦辣。時(shí)過(guò)境遷，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新以及多年海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累，中興、華為、酷派等國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始順勢(shì)崛起。
然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，中國(guó)手機(jī)廠商前方崛起的道路，依然充滿變數(shù)。正如近日中興通訊總裁何士友在媒體溝通會(huì)上所說(shuō)，“盡管發(fā)展迅速，但中興通訊屬于發(fā)展之中的企業(yè)，還將面臨很多挑戰(zhàn)，經(jīng)常是在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢過(guò)日子。”其實(shí)，這句話不僅代表中興，更代表了所有國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。
