- 近幾年，數字告示在中國市場地發展速度非常迅速
- 我國數字告示市場的培育與技術的發展“并肩而行”
- 近幾年，數字告示企業數量和從業人數逐漸遞增
- 據相關市場調研機構數據表示，數字告示市場以30%的年平均增長率
- 數字告示市場從2006年的35億美元將增長到2011年63億美元
正如IT在90年代末的“噴井”式發展一樣，數字告示系統經歷了從單點時代到聯網信息發布飛躍后，伴隨著國內商用顯示屏應用突破了控制技術和器件成本障礙，因特網的成熟發展，聯網信息播放系統全面進入市場，中國數字告示市場可謂如火如荼。據相關市場調研機構數據表示，數字告示市場以30%的年平均增長率，從2006年的35億美元將增長到2011年63億美元。從開始的樓宇廣告所到商場、銀行、醫院、機場、體育場、地鐵交通、博物館，甚至到現在的小區公告欄，數字告示見證了中國經濟的快速發展和信息技術在各個領域的完全滲透過程，在不經意之間已經成為信息顯示領域不可替代的現代媒體傳播方式。
近幾年，數字告示在中國市場地發展速度非常迅速，無論是來自國外的領頭羊，還是本土占絕對數量優勢的生力軍，不同規模的數字告示企業幾年間拔地而起，讓整個市場“硝煙彌漫”。
本土企業快速崛起
我國數字告示市場的培育與技術的發展“并肩而行”，隨著數字告示技術的不斷發展，在數字告示顯示設備、數字告示信息發布軟件、聯網信息播放器、等方面的全面突破和產品的推陳出新，我國企業在技術和產品設計上突飛猛，與國際一流品牌在技術上沒有太多差距，形成了旗鼓相當的局面。而且，目前中國數字告示市場還是一片“處女”地，市場處于開發和培育階段，本土數字告示品牌以狂風卷落葉之勢迅速席卷了整個中國數字告示市場，形成歐美、臺灣、本土企業三分天下的局面，其中以歐美的美圖、SpinetiX，臺灣的新漢電腦、訊程科技、定誼科技、研華，本土的創視數碼、信頤科技、菲斯特、同輝佳視等。這些企業引導了中國數字告示市場發展和應用模式的培育。
另一方面，由于數字告示行業入門技術門檻低， 從播放系統到軟件設計，顯示屏生產環節分工非常細，將主要技術進行整合就可以成為一個生產廠家，這導致許多技術和資金實力較弱的小型企業在市場中有利可圖。一時間，國產數字告示市場呈現參差不齊的狀況。許多企業為了占據市場，不惜夸大自己的產品性能，不符實際地鼓吹自家產品優勢，許多用戶對產品技術不甚了解的情況下，則以價格來衡量產品品質。在數字告示市場發展最為迅速的前兩年，市場競爭雖然激烈，混亂，但國產品牌的日子可謂相當滋潤。
市場轉型，外資搶灘高端市場
正如SpinetiX中國區總代理北京安如普科技總經理郭先生接受97數字告示網所說：“目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批視頻廣告設備相繼進入更新換代時期，客戶更加注重產品品質和維護服務，對產品的要求也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求，正是看到這種市場轉型特征，一批批在國外享有較高知名度的一流企業尋機進入中國市場，陸續在國內成了了本土團隊，給原本就競爭相當激烈的數字告示市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的，因為他們在國外有著多年的經驗，產品經歷了成熟市場考驗，形成了不可抗拒的品牌優勢。而且，外資品牌的目標相當明確。“SpinetiX公司將注重開發、生產、銷售適應中國市場的產品，我們主要將產品定位在高端市場，建立和宣傳自己的品牌形象，”SpinetiX中國區總代理北京安如普科技總經理郭先生如是說。建立了明確的市場目標借助自己在國際市場上的優勢， SpinetiX自2010年由安如普代理后，短短幾個月時間內很快就獲得了一大批高端的項目訂單：如3月份中標北京飯店二期改擴建工程的超媒體信息發布系統、安裝于上海世博園區的日本館SpinetiX HMP100 超媒體播放器;用于播放視頻廣告等各種信息，成為在國內廣告、媒體行業數字告示播放設備應用的典型案例。
同時，面對著以國產品牌為主的價格戰市場局面，一些知名的國際數字告示企業也感受到了成本壓力的巨大影響，開始逐步把生產基地移到了國內，如新漢電腦在北京設立了網絡播放器生產基地。隨著越來越多的國際數字告示廠商進駐中國，數字告示市場的競爭必將價格競爭轉向全方位的競爭。
創新，民族品牌永恒的話題
中國的數字告示市場從來就不缺乏品牌，缺乏的是企業的自主創新能力。近幾年，數字告示企業數量和從業人數逐漸遞增，一些實力較弱的企業也加入到這個市場中來，他們甚至不斷采用價格戰方式來競標，使得市場競爭環境開始惡化。然而，數字告示企業的總體創新水平受制于企業的規模和實力，雖然企業自身對產品差異化創新要求強烈，但心有余而力不足。沒有創新，企業的核心競爭力將大大消弱，市場的需求滿足不了，就無法參與競爭。
面對著強大的外來競爭對手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來了”，一面卻在不停地將低劣質量的屏幕推向市場打著價格戰。當一些老牌的數字告示企業雄風漸褪的時候，誰來引領著行業的發展?沒有技術創新，我們就只能不斷重復著陳舊的技術，不停地打著價格戰，競爭力越來越弱，最后，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購成了結局。我們需要富有創新力的民族品牌為市場注入活力，需要民族品牌重整雄風。
要提高我國數字告示產業在全球產業中的競爭力，需要從以下幾方面進行努力和改進：加強企業形象宣傳，擴大品牌形象在行業中的影響力，以優質的產品性能而不是低廉的價格來取勝;國內的老牌數字告示企業在技術和產品上與國際品牌相差距離并不大，這個行業需要培育形成具有較強綜合實力和規模的代表性企業;此外，數字告示市場本身就具有相當強的定制性，不同的客戶對產品需求完全不一樣。走高端路線的產品就應該做成精品，加大資本的投入，保證產品的技術創新性，與國外廠商產品相抗衡。中低端路線產品在滿足基本功能的前提下，要簡化設計、降低成本。
產業化，標準化，數字告示市場發展趨勢
一批優秀的外資企業快速進入國內市場后，中國數字告示市場特有的一些問題也暴露了出來。“許多客戶對數字告示技術及效果并不十分了解，認知度比較低，對相關硬件設備的認知度不高，在國內很多地方數字告示系統仍處于從無到有的普及階段，用戶對產品質量的衡量和產品指標、規格的判斷并沒有經驗。之前，國內數字告示市場都是本土企業占據著大部分的市場份額，由于數字告示系統的技術門檻和初級對資金的要求都不是很高，這讓一些技術上并不過硬的企業進入了市場，整個市場呈現出了參差不齊的現象，高中低端產品多達上百個品牌。一些企業在向客戶介紹產品時甚至以次充好，隨意夸大產品的性能、指標等，而用戶大多都沒有能力去對這些指標進行檢測。97數字告示網認為不規范的競爭破壞了整個市場環境，每個廠商都應該向用戶負責，對產品宣傳要做到不夸張、不虛報、實事求是。這才有利于國內數字告示市場規范、有序地競爭。”
“混亂的市場競爭，讓一些不合格的產品擾亂了市場，用于數字告示顯示設備的顯示屏技術參數和特征技術術語也沒有統一。這些都是中國數字告示市場由來已久的問題”97數字告示網分析師如是說。數字告示的標準化和規范化將成為數字告示發展的一個新趨勢。行業規范和標準體系的形成，對產品的檢測有了相對統一的認識和評判依據，生產條件差、技術性不強、售后服務體系不完善的企業將受到市場的淘汰，促使行業的發展趨于有序。廠商、用戶、行業協會的共同努力，才能讓中國數字告示市場走向健康、有序的競爭。
