- 2009年3月，中廣傳播與中國移動正式簽署了CMMB與TD－SCDMA的項目業務合作協議
- 該項目大力宣傳并推出手機電視
- CMMB實行先體驗后收費的推廣模式
- 通過與TD技術的標配合作，TD＋CMMB會成為中移動大力扶持的手機項目
- CMMB需思量免費與收費，否則可能被自設的收費門檻絆倒
- 基于移動通信網絡的手機電視與基于廣播電視網絡的CMMB各有優勢，其布局明年才會清晰
CMMB抓住了兩個熱點——2009中國國際信息通信展和60周年國慶大閱兵。在此之前，它借助了2008年北京奧運會，以免費方式吸引了不少手機用戶先行嘗試。
CMMB的野心
9月中旬，2009中國國際信息通信展，與眾多TD終端捆綁的手持電視CMMB功能，是其中的亮點之一。
帶有CMMB功能的聯想Ophone手機O1可以實現手持電視全屏播放，效果流暢，在播放過程中還可以錄音或截屏；三星展臺的CMMB悍將I6320C吸引了不少參觀者駐足觀看把玩；宇龍酷派派出了手持電視“軍團”F800、F69、F608、6168H……
與電信系的合作，可以讓CMMB更好地走向市場。在此之前，CMMB背后所代表的廣電系卻與電信系隔閡頗深，雙方爭論的焦點在于，誰是標準。2009年3月，負責運營CMMB的中廣衛星移動廣播有限公司(以下簡稱“中廣傳播”)與中國移動正式簽署了CMMB與TD－SCDMA的項目業務合作協議。
盡管易觀國際分析師陳壽送在接受中國經濟時報記者采訪時認為二者的合作對CMMB發展沒有實質性影響，但2009年對于CMMB業者來說，最好的消息卻莫過于此。通過與TD技術的標配合作，TD＋CMMB會成為中移動大力扶持的手機項目。對移動運營商來說，基于CMMB廣播方式的手機電視業務可以節省3G雙向帶寬，提供更加豐富的業務。
讓CMMB更好普及的還有60周年國慶大閱兵。中廣傳播在國慶前夕花大力氣在全國強勢推廣手持電視，以期讓更多的觀眾收看到央視的全景式國慶報道。
中廣傳播有這樣一項規劃：網絡覆蓋方面，今年底要完成337個地市CMMB信號的基本覆蓋；2010年底330個地市做到良好覆蓋，全國百強縣做到基本覆蓋；2011年全國做到優質覆蓋。
讓中廣傳播大踏步前進的動力在于國家政策的支持。7月22日，在國務院常務會議討論并原則通過的《文化產業振興規劃》中，強調了應“積極發展移動多媒體廣播電視、網絡廣播影視、手機廣播電視等新興文化業態，推動文化產業升級”。
不過，CMMB先體驗后收費的推廣模式，也許會阻礙其持續推進。根據運營商中廣傳播的有關規定，CMMB將于8月25日至12月31日期間，在全國范圍內開展營銷活動，在此期間，CMMB用戶可以付36元獲取“睛彩”體驗卡，使用該體驗卡可免費收看包括加密節目在內的六套電視節目至明年6月底。體驗活動一旦結束，CMMB將進入全面收費時代，每月資費12元。
“手機電視仍處于發展初期，在這一階段談收費并不實際。如果有足夠好的內容當然可以。”BDA電信分析師單超言下之意，CMMB提供的內容并不具有吸引力。目前CMMB的頻道包括CCTV－1、CCTV－2、CCTV－4、CCTV－7、CCTV－10、CCTV－12、CCTV－新聞、CCTV－音樂等。
此前，憑借免費推廣模式，CMMB在2008年奧運期間迅速發展了140多萬用戶。其中，上海的用戶數超過10萬。但在今年3月采取收費模式后，用戶流失。“現在CMMB業務的用戶主要集中在上海地區，北京、廣州等其他大城市用戶都很少。”單超透露。
易觀國際分析師陳壽送也認為在此時談論收費與否沒有意義，“CMMB剛起步，很多基礎建設包括網絡、業務、客戶服務、運營系統都在建設之中。CMMB目前面臨的問題很多，最主要的是網絡建設和渠道建設的問題，并要開始注重內容的建設。到2009年底，CMMB業務用戶會在30萬左右。”
這一預測與此前廣電總局提出三年內發展5000萬CMMB用戶的目標相差甚遠，“收費模式確定后，需重新確定目標。”陳壽送表示。
顯然，在免費與收費之間，CMMB需思量，否則盡管野心勃勃，卻可能被自設的收費門檻絆倒。
爭食者
目前，我國手持電視主要有兩大類：一是基于移動通信網絡的手機電視，一是基于廣播電視網絡的CMMB。
中國移動的手機電視業務基于其GPRS網絡，中國聯通則依靠CDMA1X網絡。不管是GPRS手機還是CDMA1X手機，都需要在手機終端安裝相應的播放軟件，電視節目由移動通信公司或者通過相應的SP組織、提供。
顯然，將TD與CMMB捆綁銷售只是中國移動推廣手機電視業務的一項策略，目的是為了吸引更多的用戶。陳壽送表示，“對于TD終端而言，CMMB是一項重要應用服務，但還不足以達到殺手級。3G最根本的還是移動互聯網應用。”
同時，更多的內容提供商和服務提供商似乎更樂意使用電信運營商的網絡。此前，新華社便與中國移動聯手推出“新華視訊”手機電視業務，該業務集點播、下載、直播三種收看方式于一體。
點播服務與互動性強是流媒體強于CMMB之處，同時流媒體不需要更換手機。不過，CMMB也有自己的優勢：CMMB用的是廣播網，帶寬足，一點發出，全網覆蓋，畫面清晰，不需要流量費。
“在3G網絡真正建好之后，電信運營商可以采取資費定制方式來取消流量費，由于在資費、內容方面具有優勢，TD手機電視業務更有吸引力。”BDA電信分析師單超說。
服務提供商3G門戶也一直看好手機電視業務的發展，其推出的手機看電視軟件GGLive依靠電信運營商網絡，在手機終端上安裝GGLIVE就可以免費觀看手機電視。“之前湖南衛視等5個地方電視臺在我們平臺上直播綜藝節目，目前，GGLIVE用戶已經接近千萬。”3G門戶市場部相關人士告訴本報記者。
現在，CMMB先體驗后收費的推廣模式也讓模擬電視漸漸抬頭，其中移動電視芯片領導廠商泰景科技對模擬手機電視的著墨頗多，其在與市場調研和咨詢公司In－Stat聯合發布的白皮書中預測，2009年全球免費無線接收的模擬移動電視用戶將達到5400萬。采用泰景模擬電視接收芯片的金立、天語、中興等品牌手機依靠免費電視功能，在二、三線城市手機銷量上直逼國際品牌。
“不過，數字電視是技術發展的趨勢，而且全球各國都在進行數字電視轉換工作，模擬手機電視的未來不容樂觀。”單超分析，“對于手機電視業務的各方布局者來說，目前仍屬于調整期，明年才會清晰起來。資費和內容依舊重要。”
