行業(yè)狀況：
- 一季度財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)銷售收入與利潤(rùn)出現(xiàn)下滑
- 夏普、日立等紛紛作出虧損幾千億日元的預(yù)期
- 國(guó)內(nèi)家電企業(yè)贏利水平下降屬于市場(chǎng)不景氣下正常的調(diào)整
- 國(guó)內(nèi)家電企業(yè)利用調(diào)整期全力削減庫存
- 家電業(yè)在今年第二、第三季度有望迎來高速增長(zhǎng)
近日，家電企業(yè)紛紛發(fā)布了2009年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，由于受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，長(zhǎng)虹、TCL、美的、海爾等家電企業(yè)的贏利水平出現(xiàn)不同程度的下降。不過與夏普、日立等日本企業(yè)出現(xiàn)的贏利水平大幅下降、企業(yè)巨額虧損不同，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)出現(xiàn)的贏利水平下降屬于行業(yè)不景氣時(shí)代的正常表現(xiàn)。聯(lián)系一個(gè)月前發(fā)布的2008年年報(bào)來看，這段時(shí)間國(guó)內(nèi)家電企業(yè)普遍處于行業(yè)調(diào)整期。由于去年奧運(yùn)會(huì)商機(jī)刺激和家電下鄉(xiāng)政策的順利實(shí)施，不少家電企業(yè)完成了產(chǎn)品升級(jí)，并借此機(jī)會(huì)大大削減了庫存。證券分析師普遍認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)剛性需求依舊存在，家電業(yè)在今年第二、第三季度有望迎來高速增長(zhǎng)。
營(yíng)收利潤(rùn)普遍下滑
每年的4月中下旬，既是家電企業(yè)集中發(fā)布新品的黃金檔期，也是他們向股東們公布當(dāng)年第一季度財(cái)報(bào)營(yíng)收情況的時(shí)間，家電新聞的焦點(diǎn)是“主營(yíng)”、“凈利”、“新品”等幾大關(guān)鍵詞。今年，雖然受國(guó)際金融危機(jī)的影響，企業(yè)第一季度財(cái)報(bào)普遍發(fā)布的時(shí)間較之以往要晚了幾天，但趕在進(jìn)入5月之前，包括海信、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、美的、格力等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，都公布了今年第一季度財(cái)報(bào)。
從整體上看，家電企業(yè)第一季度財(cái)報(bào)凸顯了“下滑”兩字：TCL集團(tuán)第一季度營(yíng)業(yè)收入為77.23億元，其中銷售收入為75.69億元，同比減少13.80%；長(zhǎng)虹未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入為60.56億元，比上期的71.05億元的收入減少14.8%；美的第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.24億元，同比減少29.44%；青島海爾第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.01億元，較去年同期減少17%；格力第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入90億元，同比下降16%。受主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑的影響，財(cái)報(bào)顯示，家電企業(yè)的利潤(rùn)也普遍出現(xiàn)下滑跡象。
縱觀全球家電產(chǎn)業(yè)，由于受國(guó)際金融危機(jī)的影響，全球家電業(yè)普遍出現(xiàn)銷售遲緩、營(yíng)收出現(xiàn)大幅下降的跡象，這其中，遭受國(guó)際金融危機(jī)影響最大的當(dāng)屬日本企業(yè)。就在國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，近日，夏普、日立等紛紛作出虧損幾千億日元的預(yù)期：4月27日，夏普發(fā)布新聞財(cái)報(bào)，至2010年3月止的會(huì)計(jì)年度總贏利可能為30億日元(約3100萬美元)，凈虧1258億日元;日立最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，由于經(jīng)濟(jì)前景不明朗，日立方面預(yù)計(jì)在2008財(cái)年總凈虧損達(dá)7000億日元。
“與日本家電企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)出現(xiàn)的贏利水平下降屬于市場(chǎng)不景氣狀況下正常的調(diào)整，下降的幅度也在正常的范疇之內(nèi)。”銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍介紹說。[page]
調(diào)整期全力削減庫存
雖然下滑是今年第一季度財(cái)報(bào)主題之一，但從各企業(yè)公布的財(cái)報(bào)中，我們發(fā)現(xiàn)不少國(guó)內(nèi)企業(yè)正利用這一時(shí)期，借助家電下鄉(xiāng)政策，在大力削減各自的庫存。
庫存減少的現(xiàn)象在家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施后表現(xiàn)得更為明顯，今年第一季度結(jié)束后，康佳的庫存為22.60億元，期初庫存為25.74億元，減少了3.14億元；TCL集團(tuán)的庫存從期初的45.54億元大幅減少至37.00億元，減少8.54億元；海信電器的庫存從11.93億元減少至7.20億元；長(zhǎng)虹電器的庫存也有微幅減少，從60.08億元減少至59.39億元。
空調(diào)行業(yè)的存貨問題一直被人們所關(guān)注。從第一季度季報(bào)來看，格力電器第一季度的存貨較期初減少了33.75%。美的電器今年第一季度存貨相比去年同期下降了18%。“第二季度為傳統(tǒng)旺季，一般期末存貨高于期初，但是格力的存貨僅為32億元，較期初有明顯下降，格力對(duì)存貨的控制依然值得后續(xù)關(guān)注。”申銀萬國(guó)分析師付娟說。
庫存的不斷減少，也讓國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)越來越好，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生就曾表示：“目前TCL多媒體資金和庫存周轉(zhuǎn)速度都降到37天，而三星電子目前是45天。”顯然，不斷減少的庫存不僅加快了企業(yè)庫存周轉(zhuǎn)速度，也盤活了企業(yè)的現(xiàn)金流。
記者了解到，家電下鄉(xiāng)政策的順利實(shí)施，也給企業(yè)提供了削減庫存的最佳機(jī)遇。據(jù)了解，隨著今年2月1日家電下鄉(xiāng)在全國(guó)推廣，三、四級(jí)市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求迅速增加。
康佳董事局秘書肖慶介紹說，2008年康佳積極落實(shí)國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策，深耕三、四級(jí)市場(chǎng)，完成了近2000家二、三級(jí)市場(chǎng)渠道終端門店的平板化改造，自2008年12月“家電下鄉(xiāng)”推廣工程開展以來，深康佳在農(nóng)村市場(chǎng)銷售收入接近6億元，同比增長(zhǎng)幅度超過20%。
長(zhǎng)城證券分析師何奇峰認(rèn)為，第一季度家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回暖跡象，其中主要原因之一就是企業(yè)加大了減少庫存的力度。
看好第二季度市場(chǎng)
歷經(jīng)第一季度的調(diào)整后，受訪的專家和企業(yè)普遍看好今年第二季度市場(chǎng)。彩電方面，由于行業(yè)處在從CRT(顯像管)電視向平板電視轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，市場(chǎng)上對(duì)平板電視的需求量很大，所以很多企業(yè)的潛在機(jī)會(huì)是存在的。
本報(bào)記者先前赴山東、四川、湖南、重慶等地采訪時(shí)，海信電器股份有限公司副總經(jīng)理王云利、TCL重慶分公司總經(jīng)理李云都對(duì)記者表示，對(duì)平板電視的期待不再是一、二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的獨(dú)有屬性，就連農(nóng)村市場(chǎng)，不少消費(fèi)者也在等待平板電視下鄉(xiāng)。
這給平板電視在農(nóng)村市場(chǎng)推廣提供了前提條件，而伴隨著面板價(jià)格的下降以及國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)積極進(jìn)軍上游，平板電視的成本獲得了進(jìn)一步的降低。這種背景下，企業(yè)紛紛看好第二季度市場(chǎng)。
“第二季度是值得期待的，家電下鄉(xiāng)政策必將帶來平板電視的快速下鄉(xiāng)，彩電市場(chǎng)有望迅速發(fā)展起來。”TCL副總裁黃偉介紹說。
此外，《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的正式出臺(tái)，對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的成長(zhǎng)起到極其重要的推動(dòng)作用，特別對(duì)中國(guó)家電行業(yè)尤其是彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑將是一個(gè)長(zhǎng)期的利好。
對(duì)于旺季即將到來的冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)市場(chǎng)，企業(yè)和分析師也看好第二季度。“從目前全國(guó)主要城市的天氣狀況來判斷，第二、第三季度注定是空調(diào)銷售的旺季，勢(shì)必將大幅提高空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”志高空調(diào)品牌部部長(zhǎng)黃通華表示。
國(guó)泰君安家電首席分析師王稹介紹說：“2009年第一季度是國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的底部，第一季度也很有可能是冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的底部。我們更關(guān)注第二季度數(shù)據(jù)超預(yù)期的可能性。從基數(shù)效應(yīng)看，可能的U型反轉(zhuǎn)在空調(diào)行業(yè)上的表現(xiàn)會(huì)更為明顯。”
