- 國產廠商激戰平板電腦市場
- 本土用戶需求成關鍵
- 聯想樂Pad A12GB容量的版本僅售1000元
- 16GB版本僅售1399元
蘋果iPad引領的平板電腦熱潮愈演愈烈。不僅有戴爾、三星、LG、黑莓等國際品牌的前仆后繼，也有國內廠商爭相投入平板電腦市場。據《深圳特區報》報道，萬利達、創維、TCL等國產品牌，均殺入平板電腦市場，期望分享“蘋果”大餐。本土品牌持續發力平板電腦，據不完全統計，中國目前已有超過百家品牌業者投入平板電腦市場，產品數量達到上百種。
綜觀當前平板電腦市場，國產品牌、洋品牌百花齊放。然而，一個不爭的事實不可忽視——目前中國平板電腦大部分市場份額，仍然是蘋果、三星這些大品牌的天下。鑒于眾多國產品牌在技術及硬件方面，無法與蘋果等國際大品牌抗衡，因此國產平板電腦可轉而從內容方面予以突破。同時，關注國內市場，走本土化路線，從本土消費者的需求方面入手，或許能讓國產平板電腦找到新的商機。
國產平板機遇挑戰并存
當今業界的寵兒無疑是平板電腦，其大好前景引得眾多廠商搶食分羹。綜觀當前平板電腦市場，國際品牌、國產品牌百花齊放。根據國內領先的IT品牌調研機構Itbrand最新發布的今年一月份平板電腦品牌排行榜來看，蘋果無論是在銷量上，還是用戶滿意度上，一直獨占鰲頭，高于其他品牌，在2012年的頭一個月蘋果的銷量依舊排名第一。三星居排行榜次位。三星平板品牌在去年獲得了巨大的成功。其中最被大家所熟悉的就是Galaxy系列，知名度享譽智能手機和平板電腦兩大產品線，銷量節節攀升。
國產品牌平板電腦雖不及蘋果、三星風光，但總體來看，目前的國產平板電腦還是具有一定的品牌競爭力。作為國內舉足輕重的品牌，聯想在2011年推出的樂Pad A1一炮而紅，銷量讓人一時稱奇。國內老牌數碼企業紐曼在去年推出了多款平板電腦產品如P9、M7、K97，在2012年又推出了工藝精湛的微薄A1，比iPad 2還要薄上0.2mm。值得一提的是，作為2011年中最亮眼的黑馬，壹人壹本從去年8月份起品牌指數一直在Itbrand排行榜前五位。
綜合來看，目前中國平板電腦大部分市場份額，仍然被蘋果、三星等洋品牌占據。在平板電腦巨大市場前景與龐大用戶需求面前，國產平板電腦搶市還需面臨洋品牌的進攻：蘋果iPad 3不久后要上市的傳言甚囂塵上，同時其他國際品牌平板產品也是競推不斷。消息稱，戴爾將攜Windows 8平板重戰平板電腦市場，黑莓2012年將推3G版PlayBook，LG公布新款平板電腦……顯而易見，國產品牌平板電腦前行道路上機遇與挑戰并存。
國產平板需走出同質化價格戰泥淖
電腦領域中最不缺少的就是同質化。從傳統PC到筆記本之后，業界開始追求創新，從此衍生出了超便攜筆記本、上網本等。不過這些曾經的創新產品最終都因為同質化嚴重而成了歷史發展的過渡品。如今，平板電腦似乎也在重蹈覆轍。
據了解，目前上市的國產平板電腦大都采用安卓系統，外觀、硬件、配置也都基本一樣，產品同質化十分嚴重。例如聯想樂Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，甚至連名字都沒有擺脫蘋果的影子。
除了同質化外，國產平板的價格戰也愈演愈烈。在去年10月份，聯想便對上市不久的7英寸平板電腦——聯想樂Pad A1進行了調價，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元。聯想的這一價格調整，立即在市場上引發軒然大波，一系列的價格戰也隨之打響。
實際上，當前全球平板電腦市場勁吹降價風潮。而導火索是一向以時尚、高端形象示人的蘋果。僅售3688元的iPad 2國行版一上市便將價格拉到了有史以來的最低。在行貨iPad 2上市之后，幾乎所有的高端平板都至少把價格下調到了和iPad 2一個水平線上，甚至要遠低于它，之后上市的新品價格也基本沒有逾越3688這道鴻溝。而在這之后，惠普TouchPad的暴跌和黑莓PlayBook的大幅降價似乎又預示著新一輪的價格戰即將開始。
由此可見，國產平板電腦如果繼續走習慣的同質化和價格戰老路似乎已無任何勝算。目前最重要的就是用心做好產品，提高用戶的使用體驗和產品附加值才是當務之急。國產平板電腦的發展依然任重道遠。
關注本土用戶需求成關鍵
平板電腦市場風云變幻，國產品牌欲在市場上做大做強，除了在硬件性能、提供功能、價格方面下功夫外，關注國內市場，走本土化路線成為了國產廠商從戰況激烈的平板電腦市場中突圍而出的重要武器。
在功能方面，國產平板可打造同時滿足消費者娛樂和辦公功能的產品服務，例如針對國內商務用戶對平板電腦正不斷上升的需求，適時增加平板中的商務應用服務的元素能使產品增色不少。
此外，還可以針對中國市場增加了許多本土化的設計與應用，如支持攝像頭、支持USB接口，支持FLASH，支持多媒體格式、支持中文手寫輸入等等。甚至可以通過平板電腦移動互聯的優勢，開發針對天氣預報、餐飲、KTV娛樂等方面定制擁有自身特色的服務。例如在醫院里，定制化平板電腦可以讓醫生方便地在病房巡視，隨時調閱病人病歷以及各項檢查數據，并且能通過專用擴展口與掃描設備、監測儀器等連接，實現信息化管理。而國際廠商的產品是“通配”，很難針對中國市場做過多改進。這些都是國產品牌平板電腦的機遇。
在中國平板電腦市場，對國內用戶使用習慣的把握和應用需求的深入了解，是國產品牌的優勢所在。對于國產品牌來說，如果能針對本土用戶打好“特色”和“本土”這兩張牌，即便無法超越iPad以及其他國外知名品牌，但仍有很大機會在市場中占據一席之地。
