- 移動互聯網時代，智能終端市場商機無限
- 全球各大知名智能手機廠商間的競爭已趨于白熱化
- 國內智能手機發展勢頭頗為強勁
- 今年第四季度國內智能手機市場占比或將達24.0%
- 前8個月，我國累計生產手機6.99億臺，同比增長了19.3%
移動互聯網時代，智能終端市場商機無限，全球各大知名廠商間的競爭已經趨于白熱化，紛紛以強勢的姿態搶攻市場。近來，國內智能手機的發展勢頭也頗為強勁，市場份額得到了較大提升。據艾媒咨詢日前發布的數據顯示，中國智能手機呈現猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.5%，預計今年第四季度占比或將達到24.0%。
國內智能手機規模的擴大，很大程度上得益于各大手機廠商以及運營商對中低端智能機型的推廣和普及，中國正在引領著智能手機平價時代的到來。目前，蘋果新品余震未平，三星(微博)、谷歌、HTC(微博)、諾基亞(微博)等非蘋果陣營更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場充滿變數。在這樣的背景下，國內廠商或可繼續走平價親民路線，特別是中小企業應積極把握住機會，深掘尚存巨大潛力的國內智能手機市場。
論時下最熱門的終端，莫過于智能手機了。蘋果iPhone手機取得的巨大成功，讓各大廠商看到了智能終端市場蘊藏著的無限商機，紛紛強勢出擊，不斷發布各種類別不同、性能多樣的智能手機新品，智能手機市場的競爭早已是硝煙彌漫，產品規模也是持續擴張著。據臺灣資策會預估，今年全球智能型手機市場可望達4.52億臺規模，將較去年增長55.8%。
國內市場上，隨著手機使用環境的不斷成熟以及經濟各方面的逐步發展，手機在人們的生活中已經變得十分普及。據工信部日前發布的數據顯示，今年前8個月，我國累計生產手機6.99億臺，同比增長了19.3%。
在全球智能手機強勁發展的形勢下，我國的智能手機占據手機市場的比重也越來越大，功能機正在被智能手機逐步替代。根據艾媒咨詢日前發布的數據顯示，2011年中國手機用戶數將超過9億，達到9.3億，年增長率為8.1%。數據還顯示，中國市場手機用戶存量數據中，功能手機用戶由2010年第四季度市場占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手機則呈現猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.5%，預計2011年第四季度中國智能手機用戶市場占比將達24.0%。
國內智能手機的普及也帶動了手機瀏覽器、手機支付、手機網游市場等的發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)日前發布的《中國手機瀏覽器發展狀況研究報告》顯示，目前我國手機瀏覽器用戶規模達到2.15億，占手機網民比例的67.6%。除此之外，智能手機市場的發展也帶動了國內手機支付進入應用普及化階段；手機網游市場也顯現出巨大前景，引得網游大佬們紛紛進軍。
國內智能手機市場的迅速發展，很大程度上得益于終端廠商以及運營商對中低端智能機型的大力推崇。
一方面，隨著Android操作系統呈現迅速上升態勢，華為(微博)、中興(微博)等國內廠商趁機在中國以及國外市場上力推中低階智能手機，這對于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場來說，相對蘋果iPhone以及其他品牌的高端智能機型，無疑具有發展優勢。艾媒咨詢發布最新的《2011年中國Android智能手機用戶調查研究報告》顯示，2011年中國Android智能手機用戶使用品牌調查中，國內品牌華為、中興、酷派(微博)三個品牌的Android市場占有率超過30%以上，在中國Android智能手機用戶使用比例均超過HTC、索尼愛立信(微博)(微博)和LG。
另一方面，近幾年來國內運營商更是在市場上大推千元智能機。以中國電信(微博)為例。據《通信產業報》報道，今年1-9月，天翼3G智能手機累計銷量已經超過1000萬部，9月當月更是創造200萬部的銷量新高。并且，據悉，今年年底之前，中國電信還將聯合包括華為在內的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手機，進一步掀起智能手機普及熱潮，預計市場需求量將超過1000萬部。相信在中國電信的推動下，國內普及型智能手機將更加多元化。
由此可見，隨著智能手機逐步取代功能手機，智能終端更加普及，智能手機走向平價時代的腳步已經越來越近了，而中國將引領這股潮流。
隨著蘋果新品iPhone 4S的推出和三星、諾基亞等廠商群雄環飼、動作頻頻，智能手機市場的競爭愈加激烈，無疑它們已占據了大部分的高端市場份額。因此，國內廠商要想贏得進一步的發展，應繼續貫徹平價親民策略，或可在中低端市場上另有一番作為。
中國電信天翼移動終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機生產成本問題，一款手機必須銷量過百萬才可能有利潤空間，國際品牌手機企業由于成本無法降低不愿涉足這一市場，而國內眾多中小手機企業因為銷量無法突破百萬門檻也只好“望洋興嘆”。但由于性價比高，3G千元智能手機廣受市場歡迎，以至常常造成缺貨。因此，他鼓勵中小手機企業積極進軍這一領域。
另外，有業內人士認為，2011年是智能手機的井噴年，也是市場洗牌年，國內廠商應抓住機遇，可以通過與運營商的深度合作，特別是千元智能手機，從而推動自身在智能手機領域的快速發展。
國內終端廠商在力推中低端智能機型時，一方面應注重產品和廠商品牌的建設，樹立國產智能手機的明星級產品，品牌效應利用得好將可以給企業帶來巨大的經濟利益。另一方面，在產品同質化嚴重的智能手機市場上，國內廠商在確保產品質量的同時，可以多加關注細分市場，根據不同的市場制定不同的策略、推出不同類別機型，注重消費者的使用體驗，從而贏得更多的用戶，確保企業的收益。
